По итогам первого полугодия средняя цена номера в московских гостиницах сократилась примерно на 6% по сравнению с прошлым годом и составила около 10,4 тыс. руб. Номера дорогого сегмента подешевели сильнее — примерно на 13% до ~13 тыс. руб., самые дешёвые отели прибавили в цене около 4% (до ~4,9 тыс. руб.), а люксовые предложения в среднем не изменились (около 42 тыс. руб.).
Эксперты связывают падение с ослаблением туристического спроса: помимо общемировых и экономических факторов, на путешествия влияют перебои в авиасообщении из‑за атак беспилотников и топливный кризис. Многие туристы переключаются на апартаменты и съёмное жильё, поэтому средняя загрузка столичных отелей снизилась до примерно 69% — на 2 п. п. ниже годичной давности.
Въездной туризм показал наиболее слабое полугодие с 2021 года: число поездок иностранцев в Россию в январе–июне сократилось почти на 20% по сравнению с прошлым годом. На это повлияли отмены и усложнение перелётов через транзитные маршруты, что сделало поездки для туристов из ряда стран дороже и менее удобными.
Состоятельные россияне всё активнее выезжают за границу — в Турцию, Египет, Таиланд, на Мальдивы и т. п. Сильный рубль делает зарубежный отдых более выгодным, поэтому особенно пострадал высокий ценовой сегмент московских отелей, ориентированных на таких гостей.
Аналогичная динамика наблюдается и в Санкт‑Петербурге: по оценкам аналитиков, загрузка отелей и средние тарифы там заметно снизились уже в первые пять месяцев года.
По данным отрасли, общий турпоток по России в первом полугодии 2026 года уменьшился примерно на 3% год к году и составил около 40,1 млн поездок. Ряд туроператоров оценивает падение спроса по внутренним направлениям ещё более существенно: по итогам полугодия бронирования туров внутри страны у отдельных игроков упали на 10–31%.
Представители власти отмечают, что в июне бронирования в отелях страны в целом сократились примерно на 4% в годовом выражении, хотя в январе–мае число поездок по стране в сумме выросло на несколько процентов.
Руководители туристических компаний подчёркивают: спад начался летом по мере обострения атак беспилотников, а затем ситуацию усугубил топливный кризис. Если в начале лета спрос падал преимущественно на южные курорты, то затем снижение охватило почти все направления; поездки на автомобиле, в том числе уезды на выходные, тоже сократились из‑за проблем с бензином.
Аналитики не видят быстрых предпосылок для восстановления: по их оценке, московские отели могут завершить год с более низкими ценами, сниженной загрузкой и меньшей доходностью на номер по сравнению с прошлым годом.
