Блокировка ВПН лишила маркетплейсы до 10% пользователей и снизила продажи

После введения ограничений на доступ с VPN маркетплейсы зафиксировали заметное снижение активности пользователей в апреле. Аналитики отмечают падение мобильного трафика у ряда площадок до 10% и сокращение десктопного трафика у некоторых — до 6%.

Кого затронуло сильнее

По оценкам экспертов, сильнее всех пострадали крупнейшие торговые площадки: их мобильный трафик сократился до 10%, у части сервисов также снизился и десктопный трафик. У остальных маркетплейсов мобильная аудитория упала, тогда как десктопный канал в ряде случаев показал рост.

Финансовые потери и оценки продавцов

Суммарно рынок мог потерять около 7 млрд рублей. Селлеры сообщают о падении выручки в апреле в диапазоне от 3% до 30% по сравнению с мартом и напрямую связывают снижение оборотов с блокировками VPN‑трафика.

Реакция отрасли и пользователей

Ассоциация компаний интернет‑торговли заявляет, что подобные ограничения затрудняют использование российских сервисов как покупателям внутри страны, так и зарубежным пользователям. Это ослабляет позиции отечественных платформ на международном рынке, где идёт конкуренция за российских покупателей.

Часть пользователей в соцсетях призвала бойкотировать площадки, выполнившие требования о блокировке VPN, а отдельные IT‑специалисты предлагали методы саботажа ожиданий по ограничению доступа.

Почему ввели ограничения

Площадки ввели ограничения на доступ с VPN под давлением регулятора, который угрожал исключением из списка сайтов, доступных при отключении интернета. В результате компании столкнулись с техническими и репутационными последствиями.