Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России вопреки блокировке
В марте Telegram продолжал лидировать по аудитории в России: им пользовались около 94,3 млн человек — примерно 76,5% населения. Среднесуточный охват платформы превысил 72,2 млн человек. Для сравнения, месячная аудитория другого крупного мессенджера — порядка 83 млн человек, ежедневная — около 61,5 млн.
Изменения трафика и поведение аудитории
Из‑за ограничений входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос примерно на 66%: пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы.
Рост исходящего трафика может указывать на активизацию рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года. Также в марте заметно увеличилась аудитория некоторых зарубежных азиатских платформ — в среднем примерно на 60%. Трафик внутри другого крупного мессенджера также вырос примерно на 60%.
Аналитики отмечают, что речь не о массовом уходе пользователей из Telegram, а о смене модели поведения: люди стали держать по два–три мессенджера для разных задач и выбирать сервисы, которые стабильнее работают в стране.
Блокировки и способы обхода
Ограничения начались летом 2025 года: сначала были затронуты голосовые вызовы, затем замедлилась передача медиафайлов. В феврале 2026 года блокировки усилились — регуляторы заявляли о недостаточном сотрудничестве платформы с властями и о необходимости противодействия злоумышленникам.
В апреле доступность Telegram в некоторых частях страны упала до примерно 5%. При этом многие россияне продолжают пользоваться платформой через VPN: по оценкам, десятки миллионов пользователей подключаются к мессенджеру с помощью средств обхода ограничений. Также были выпущены обновления, маскирующие трафик под трафик браузера для улучшения обхода блокировок.
Данные опросов показывают, что почти половина россиян (около 49%, примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram после начала ограничений. Около 20% обращаются к информационным каналам мессенджера ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, ещё 15% — хотя бы раз в неделю.
