Gate 31 зафиксировал крупный убыток и объявил о бессрочной скидке в поддержку бренда
Петербургский бренд одежды Gate 31 по итогам первого квартала 2026 года получил убыток в размере 31 млн рублей. Об этом в своих соцсетях сообщил основатель компании Денис Шевченко.
«Сжигали капитал, чтобы сохранить команду»
По словам Шевченко, компания сознательно отказывалась от массовых сокращений и закрытия точек продаж, делая ставку на команду даже в ущерб финансовому результату.
«Наши ценности — открытость и человечность. Мы неоднократно доказывали это, ставя людей выше прибыли и удерживая сотрудников до последнего. Я не закрывал магазины и не увольнял штат. В этот раз именно это нас и подвело: вместо оптимизации расходов мы продолжали работать в прежнем режиме, фактически “сжигая” накопленный капитал. Это было моё осознанное решение, я надеялся, что ситуация стабилизируется», — объяснил он.
287 сотрудников и растущая себестоимость производства в России
Сейчас в команде Gate 31, по данным основателя, работают 287 человек. Бренд изначально ориентировался на локальное производство и принципиально не размещал заказы на пошив в Китае, создавая рабочие места и поддерживая швейную индустрию внутри страны.
Однако, как признаёт Шевченко, в нынешних условиях производство одеждЫ в России сильно подорожало, что дополнительно осложнило положение компании.
Бессрочная скидка 31% и просьба о поддержке
На фоне финансовых трудностей бренд обратился к покупателям с просьбой о поддержке и объявил промокод на скидку 31% — в размере понесённого убытка. Эта скидка, уточняется в сообщениях, будет действовать на постоянной основе.
«Мы понимаем, что в апреле 2026 года говорить о проблемах фэшн‑бизнеса звучит странно. И всегда казалось, что если до таких проблем дойдёт у нас, людям уже будет не до одежды в повседневной жизни. Я даже шутил об этом. И вот теперь это стало реальностью», — написал основатель бренда в соцсетях.
Сокращения на рынке и планы Gate 31
Шевченко отмечает, что в российском фэшн‑ритейле уже начались масштабные сокращения персонала. Тем не менее он подчёркивает, что намерен сохранить коллектив и существующие магазины.
Позднее основатель бренда опубликовал ещё одно обращение, в котором заявил: «Мы не опускаем руки и не планируем закрываться. Я вернулся к оперативному управлению бизнесом, и мне нужны время и ресурсы, чтобы успеть перестроить работу»
Сеть магазинов и производство в Петербурге и Пскове
Gate 31 появился в 2015 году. Изначальная идея бренда — создать одежду, в которой мода остаётся простой, функциональной и продуманной.
Сейчас у компании 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге. Одежда шьётся на собственных производственных площадках в центре Петербурга и в Пскове.
Трудности всего российского фэшн‑ритейла
Эксперты считают ситуацию, в которой оказался Gate 31, типичной для российского рынка одежды: растущие издержки, снижение покупательной способности и переоценка сетей приводят к закрытию части розницы даже у крупных игроков.
В 2025 году ряд ведущих компаний в сегменте, в том числе крупные российские производители и сети, начали массово сокращать количество магазинов, оптимизируя присутствие в торговых центрах и переходя к более осторожной модели развития.
