Коротко о кампании
13 мая 1996 года стартовала одна из самых заметных предвыборных кампаний в современной истории России — под лозунгом «Голосуй, или проиграешь!». Слоган был заимствован у зарубежной кампании и ориентирован прежде всего на молодую аудиторию: задача заключалась в том, чтобы побудить молодёжь прийти на участки и отдать голоса за действующего президента, при этом имя кандидата в самой кампании практически не упоминалось.
Ключевым инструментом стали массовые телепрограммы и участие звёзд эстрады. Генеральным продюсером кампании был Сергей Лисовский, символикой выбрана трёхцветная гамма по мотивам национального флага.
В эфире шли специальные передачи и длительные музыкальные блоки на телеканалах, к акции привлекли известных композиторов, которые создали саундтрек кампании.
Тур артистов и массовые концерты
По спортивным аренам и площадям страны прошёл большой тур, в котором участвовали популярные исполнители и группы.
- Валерий Леонтьев
- Ирина Аллегрова
- Алёна Апина
- Влад Сташевский
- Михаил Шуфутинский
- Александр Серов
- «Браво», «Наутилус Помпилиус», «Кар‑Мэн»
- Борис Гребенщиков
Во время одного из концертов в Ростове‑на‑Дону президент поднялся на сцену и станцевал вместе с музыкантами; фотография с этого эпизода позднее получила Пулитцеровскую премию.
Кульминацией стал бесплатный массовый концерт на Васильевском спуске, собравший почти миллион человек. По словам организаторов, атмосфера единения и эмоциональная поддержка публики стали важным фактором кампании.
В эфире выходили проникновенные интервью с музыкантами и артистами, которые призывали поддержать действующую власть и предостерегали от прихода оппонентов. Также широко распространялась печатная агитация, признанная образцом политтехнологий того времени.
Результаты и значение
Весной 1996 года рейтинг действующего президента был крайне низок — по разным опросам на уровне нескольких процентов. Эксперты отмечали: победа возможна лишь при высокой явке молодёжи и её массовой поддержке кандидата.
В первом туре, прошедшем 16 июня, за кандидата проголосовали около 26,6 млн человек (35,28%), его главный соперник набрал около 24,2 млн (32,03%). Перед вторым туром слоган кампании изменили на «Голосуй, и ты победишь!», и в итоге 3 июля действующий президент одержал победу, получив примерно 40,2 млн голосов (53,82%).
Кампания 1996 года стала примером того, как сочетание массовой культуры, медийных форматов и политических технологий может мобилизовать электорат и повлиять на исход выборов.
