Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за нового закона

Что произошло

Американская компания Nielsen, одна из крупнейших в мире в сфере исследований потребительского рынка, намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но их участники не раскрываются; собеседники отмечают, что вариант продажи рассматривался давно.

Почему компания уходит

Nielsen работает в России с 1994 года и поставляет ретейлерам статистику по товарам повседневного спроса, которую используют такие сети, как X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси» и Metro. Новые правила, вступающие в силу с 1 марта 2026 года, ограничивают заказ исследований у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также требуют хранения всех данных о российском рынке на территории страны. По оценке экспертов, эти условия фактически делают продолжение деятельности иностранного аналитического бизнеса невозможным.

Кто может стать покупателем

В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. По мнению специалистов, для сетей это шанс значительно усилить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Тенденция к использованию собственных данных

Одновременно ритейлеры активнее развивают собственные аналитические решения. Так, X5 запустила платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» совместно с RetailServices внедрил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit; аналогичные решения развернуты и у «Ленты». Это снижает зависимость от внешних исследовательских компаний.

В результате принятия новых регуляций продажа российского бизнеса Nielsen выглядит как наиболее вероятный путь, позволяющий сохранить доступ к рынку при соблюдении новых требований.