На кампусе НИУ ВШЭ в Санкт‑Петербурге обсудили предпринимательский класс: тренды, управление и локальные коллаборации
Конференция охватила три ключевых направления: осмысление трендов, внедрение управленческих и маркетинговых решений, а также роль локального контекста и коллабораций в развитии брендов.
Одним из главных акцентов стало изменение поведения клиентов из‑за нейросетей: теперь ИИ формирует шорт‑лист вариантов для покупки, и бизнесу важно не только быть заметным в поиске, но и давать понятную информацию в открытых источниках.
Помимо цифровых стратегий, участники обсудили управление командами, кадровую конкуренцию и силу локальных коллабораций: эксперты сошлись на том, что совместные проекты и связь с городской средой помогают брендам усиливать идентичность и находить новые точки роста.
Участники обсудили перспективы отрасли и роль местных партнёров в развитии брендов.
