Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом останется в компании и станет исполнительным председателем совета директоров, отвечающим за взаимодействие с властями разных стран. Вспоминаем, как изменилась Apple за 15 лет руководства Тима Кука и чего ждать от нового гендиректора.
Как Тим Кук пришел в Apple и вывел компанию из кризиса
Нынешний глава Apple Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете. После выпуска Кук устроился в IBM, где проработал 12 лет.
С 1994 по 1997 год Кук занимал должность главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но пробыл там всего около полугода. В марте 1998 года Тим Кук перешел в Apple и стал старшим вице‑президентом по глобальным операциям.
К тому моменту компания переживала непростой период и несла убытки. Ситуацию должен был спасти вернувшийся на пост гендиректора Стив Джобс. Позже, выступая в 2010 году на выпускной церемонии в своем университете, Кук рассказывал, что логичнее было бы остаться в Compaq, но он все‑таки последовал интуиции:
«В тот день в начале 1998 года я прислушался к своей интуиции, а не к левому полушарию мозга и даже не к людям, которые знали меня лучше всех. Трудно сказать, почему я ее послушал, я даже не уверен, что знаю ответ на этот вопрос сегодня. Но не прошло и пяти минут моего первого собеседования со Стивом, как мне захотелось отбросить осторожность и логику и присоединиться к Apple. Моя интуиция уже знала, что работа в Apple — это уникальная возможность, которая выпадает раз в жизни: поработать на гениального творца и стать частью команды руководителей, способных возродить великую американскую компанию».
Тим Кук и Стив Джобс во время презентации новых продуктов Apple в Купертино, Калифорния, 7 августа 2007 года
То, что именно Тим Кук сменил Стива Джобса на посту гендиректора в 2011 году, казалось логичным. К этому времени он уже внес огромный вклад в вывод компании из кризиса и превращение ее в одного из мировых технологических лидеров. Наблюдатели отмечали, что Кук, как и Джобс, является визионером, но в своей области — он специализируется на построении продуктовой линейки, закупках и организации цепочек поставок. Сам Кук в шутку называл себя «Аттила складов», подчеркивая свое крайне жесткое отношение к накоплению больших запасов продукции.
К тому моменту Тим Кук стал правой рукой Джобса и несколько раз временно исполнял обязанности гендиректора во время его лечения. Фактически у компании не было более подходящего кандидата на должность главы.
Что произошло с Apple за время руководства Тима Кука
За почти 15 лет во главе Apple Кука неоднократно называли гендиректором, которому удалось не только сохранить наследие Джобса, но и развить успехи компании. В официальном сообщении, посвященном его уходу, подчеркивается, что при Куке рыночная капитализация Apple выросла с 350 миллиардов до четырех триллионов долларов.
С точки зрения бизнеса упрекнуть его действительно сложно. Сейчас Apple входит в тройку крупнейших компаний мира, уступая только Nvidia и, с минимальным отставанием, Google. При этом еще в 2011 году Apple уже занимала близкие позиции, что подтверждают финансовые отчеты того времени.
За те же 15 лет сопоставимый путь прошли и конкуренты — прежде всего Microsoft и Google. Главная заслуга Кука в том, что он не принимал рискованных стратегических решений, которые могли бы серьезно пошатнуть позиции Apple и помешали бы ей развиваться естественным путем. Так период его руководства характеризует британская пресса:
«По большей части Кук продолжал делать то, что начал при Джобсе, — методично наращивать рыночную долю и прибыльность компании, а также защищать ее от нестабильности. В некотором смысле он руководил превращением Apple из революционного и инновационного стартапа из Кремниевой долины в финансово стабильного гиганта, который стабильно дает то, чего ожидает постоянно растущее количество потребителей по всему миру».
Критика: «недостаточно инноваций» и отставание в ИИ
Упреки в нехватке прорывных инноваций в адрес Apple при Тимe Куке звучали все чаще, особенно в последние годы — об этом писали и западные, и российские журналисты и эксперты. При нынешнем руководителе компания не представила ни одного продукта, который изменил бы мир так же, как первый iPhone. Часы Apple Watch, наушники AirPods, а также гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro, которую критики называли провальной, — это важные и заметные устройства, но не революция.
Кроме того, компания слишком поздно вступила в гонку искусственного интеллекта и теперь во многом опирается не на собственные решения, а на технологии партнеров и даже прямых конкурентов, например Google. Нежелание идти на риск во многом и привело к такому отставанию.
В итоге после себя Тим Кук оставляет невероятно устойчивую в финансовом плане компанию, которая, по всей видимости, еще долго останется одним из лидеров рынка. Но новому гендиректору все равно придется искать новые направления для роста.
Кто такой Джон Тернус и как его выбирали
О скорой отставке Тима Кука стало известно еще в прошлом году. В ноябре деловое издание Financial Times со ссылкой на источники сообщало, что плановая смена руководства намечена на 2026 год и не связана с текущими финансовыми показателями Apple. Окончательного решения тогда еще не было, но наиболее вероятным преемником называли Джона Тернуса.
Джон Тернус, март 2026 года
За последние несколько лет компания рассматривала сразу несколько кандидатов. В мае 2024 года журналист Bloomberg Марк Гурман со ссылкой на свои источники писал, что основным претендентом считался главный операционный директор Джефф Уильямс.
Но, по данным собеседников Гурмана, главной проблемой стал возраст. Уильямс всего на несколько лет младше Кука, тогда как компании нужен человек, который сможет возглавлять ее долгие годы. В июле 2025 года стало известно, что Уильямс покидает Apple, и более молодой Тернус (он младше Кука на 15 лет) стал главным фаворитом на пост гендиректора.
Позже The Wall Street Journal в ноябре 2025 года писала, что с Тернусом могли конкурировать как минимум три топ‑менеджера: старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги. Последний хорошо знаком широкой аудитории по эффектным появлениям на презентациях, многие из которых затем становились мемами.
Все эти кандидаты старше Джона Тернуса, но возраст явно был не единственным критерием. В его пользу говорило и то, что он возглавляет ключевое для Apple подразделение по разработке устройств, отмечал Гурман. Кроме того, работу Тернуса высоко оценивают и Тим Кук, и уже ушедший из компании Джефф Уильямс.
Половина жизни в Apple: карьера и стиль Джона Тернуса
При значительной разнице в возрасте с 65‑летним Тимом Куком 50‑летний Джон Тернус проработал в Apple всего на три года меньше. Он пришел в компанию в 2001 году в команду продуктового дизайна, до этого четыре года работал в Virtual Research Systems, которая занималась оборудованием для виртуальной реальности. Тернус получил образование в Пенсильванском университете и имеет степень бакалавра технических наук по машиностроению.
В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, участвовал в создании первого iPad, а позже руководил расширением продуктовой линейки. В одном из пресс‑релизов подчеркивалось, что Тернус был одним из руководителей, курировавших переход техники Apple на собственные процессоры.
По данным Марка Гурмана, изложенным в его материале, сейчас Джон Тернус — один из самых влиятельных людей в компании. Он руководит командами и аппаратного, и программного дизайна, фактически выступая связующим звеном между разработчиками и высшим руководством. Кроме того, Тернус активно участвует в маркетинге: иногда он лично редактирует тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Тим Кук проводил в Нью‑Йорке недавнюю презентацию MacBook Neo, от которой компания много ожидает. Apple рассчитывает, что это устройство позволит выйти на рынок бюджетных ноутбуков и занять на нем заметную долю.
Что о Тернусе говорит сам Тим Кук и какие вопросы остаются
Тим Кук публично поддерживает выбор преемника и в официальном пресс‑релизе так охарактеризовал нового гендиректора:
«Джон Тернус обладает мышлением инженера, душой новатора и сердцем, позволяющим руководить с достоинством и честью. Он — визионер, чьи заслуги перед Apple за 25 лет уже невозможно сосчитать, и он, без сомнения, подходящий человек, чтобы вести компанию в будущее».
При этом Тернус был задействован в разработке тех же устройств, по которым компанию упрекали в «недостаточной инновационности»: Apple Watch, AirPods и шлема Apple Vision Pro, который так и не стал по‑настоящему массовым продуктом даже среди лояльной аудитории. Похоже, Тернус отлично реализует уже сформулированные идеи, но способен ли он вдохновить инженеров на создание действительно нового — вопрос открытый. Кроме того, отмечает Марк Гурман, пока неясно, готов ли новый руководитель к радикальным изменениям, которых требует ситуация с отставанием в сфере ИИ.
Скорее всего, Джон Тернус не станет ни «новым Джобсом», лично контролировавшим каждую деталь дизайна устройств, ни «новым Куком», сосредоточенным прежде всего на бизнес‑процессах и финансовых показателях.
Тернус — инженер с глубокими техническими знаниями, который как никто понимает, какие огромные усилия стоят за современными продуктами компании. Он делает ставку на команды, способные выходить за рамки установленных ограничений. Поэтому за технический уровень устройств Apple в ближайшие годы, по всей видимости, можно не переживать. Главный вызов для нового гендиректора — найти баланс между безопасной эволюцией и риском, необходимым для настоящих прорывов.
