Склады ритейлеров в России заполнились дорогими смартфонами Apple и Samsung на фоне падения спроса

На складах российских продавцов электроники скопились значительные объемы смартфонов Apple и Samsung, которые не удается реализовать из‑за экономии покупателей на дорогих гаджетах, рассказали отраслевые участники. По их словам, в конце 2025 года крупные сети сделали масштабные закупки, но теперь не могут распродать технику по изначально запланированным высоким ценам.

Избыток товара вынуждает ритейлеров снижать цены. По оценкам одной из крупнейших сетей, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой комплектации стал дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В другой профильной компании оценивают общее удешевление смартфонов Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Эксперты отмечают, что продавцы переоценили готовность россиян покупать премиальные устройства и теперь вынуждены шевелить спрос за счет заметных скидок.

После новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно снижается, поясняют участники рынка: с одной стороны, у части граждан падает покупательная способность, с другой — второй квартал обычно считается «низким сезоном» для электроники. При этом, подчеркивают в ритейле, держать закупленный товар на складе месяцами невыгодно: техника морально устаревает, а хранение требует дополнительных расходов. Поэтому бизнес предпочитает продавать устройства с дисконтом, чтобы быстрее вернуть вложенные средства.

Снижение интереса к дорогой электронике отражается и в более широкой статистике. В первом квартале 2026 года продажи смартфонов в России, по оценкам поставщиков, сократились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», траты россиян на электронику и гаджеты в апреле упали на 13,7% в годовом выражении.

Аналитики отмечают, что покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства домохозяйств. Те, кто планировал обновление до флагманских моделей, в основном уже сделали это в момент старта продаж. После завершения текущих распродаж премиальных устройств Apple и Samsung ритейлеры, по прогнозам экспертов, могут переключить внимание на продвижение более доступных моделей, в том числе китайских брендов.